对于许多石企来说，当市场发展到一定的阶段时，都选择走品牌这一路线。但品牌的塑造并非一蹴而就，做品牌的同时要遵循“产品先行”的原则。好的服务和产品，是做品牌的而前提，也是形成品牌的内核和基础。

在品牌建立初期，应当要有长远的计划，拥有非常明确的方向。最好的状态便是带着品牌的思想做产品。“明白自己企业要什么”是一个成功品牌塑造的关键，在石材企业中，存在着这样一个盲区，许多人都认为石材生意大同小异，“别人能做，我也能做，别人这样做成功了，我们就有前车之鉴了。”这种想法是品牌塑造的禁区。另外一种便是“各个兼得”，许多石企在品牌塑造初期会遇到迷茫期，各个风格都想占一点，觉得自身的品牌就应该满足所有的消费观，希望自己品牌能够朝着高端方向但同时能够满足亲民的要求，类似这种想法的企业其实并不少见，但是其品牌效应并不明显。正如不是将所有好看的石材搭配在一起一定会有好的效果，成功的品牌建设也需要制定符合自身企业的发展状况。

近期，在石材界的品牌建设中初露锋芒的白石品牌 Bellissimo Marmi 引发了石材界的激烈讨论。这个全线产品来自于意大利的石材品牌，在品牌建设初期对自身便有了清晰的定位。从展厅设计到产品包装再到营销推广都牢牢把握了生活美学的概念，自上而下，无疑这一系列的品牌基调是从整个公司的管理制度到公司理念共同发力的结果。Bellissimo Marmi 的产品在业界是得到认可的，但如果没有这种品牌效益，Bellissimo Marmi 不会这么成功。

很多人都在诧异，许多老牌企业尽管有着多年的经验，也需要顶着巨大的压力才能生存下来，而Bellissimo Marmi 是以怎样的方式，在不到一年的时间便被许多消费者所认可？显然，这与品牌方在构建初期的清晰定位有关。在品牌建立初期，应当考虑定位，基于定位再考虑怎么做品牌，然后才是考虑传播和营销。品牌建设跟着业务发展走，当转型、扩张期的到来时，就意味着进入了品牌建设的筹备阶段了。

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